"La vacanza? La scelgo con Tik Tok": Così gli influencer del momento fanno brillare Torino

Nell’era digitale, le piattaforme social hanno assunto un ruolo sempre più centrale nella vita quotidiana delle persone, influenzando non solo il modo in cui interagiamo ma anche come prendiamo decisioni importanti, come quelle relative ai viaggi. TikTok, conosciuto per i suoi brevi video virali, sta emergendo come un potente strumento per la pianificazione di viaggi e la scoperta di nuove destinazioni.

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TikTok ha registrato un enorme aumento del 410% nelle visualizzazioni dei contenuti di viaggio dal 2021. Questo dato evidenzia come la piattaforma sia diventata un punto di riferimento per chi cerca ispirazione per le proprie vacanze. Gli utenti, in particolare il 71% degli europei, affermano che probabilmente prenoteranno una vacanza basandosi sui consigli visti su TikTok. Gli hashtag come #TikTokMadeMeBookIt sono diventati virali, mostrando come i video su TikTok possano trasformarsi in prenotazioni reali. Questi contenuti, spesso accompagnati da recensioni autentiche e video mozzafiato, offrono agli utenti un assaggio genuino delle esperienze di viaggio.

Brand come LuckyTrip e Booking.com hanno sfruttato TikTok e le collaborazioni con i più famosi content creator per aumentare la consapevolezza del proprio marchio e stimolare le prenotazioni. LuckyTrip, ad esempio, ha ottenuto 85.000 download della sua app e un incremento del 1600% dei follower grazie a una campagna creativa su TikTok. 

TikTok sta diventando uno strumento sempre più rilevante anche per le istituzioni pubbliche italiane, superando le precedenti reticenze. In passato, infatti, vi erano stati momenti di incertezza, come quando il ministro Zangrillo propose di limitare l’uso di TikTok tra i lavoratori statali, seguendo l’esempio di altri paesi europei dove simili iniziative non avevano avuto successo. Tuttavia, oggi la piattaforma sta guadagnando attenzione anche nel settore pubblico, sebbene con cautela.

Per esempio, il profilo TikTok del Ministero della Cultura (@mictok) è un esempio di successo, con oltre 60.000 seguaci e più di 725.000 apprezzamenti, dimostrando l’efficacia di questa piattaforma nel coinvolgere il pubblico. Recentemente, Turismo Torino, l’organizzazione responsabile della promozione turistica della città e della provincia di Torino, ha inaugurato un account TikTok (@turismotorino). Questa iniziativa, realizzata in collaborazione con l’agenzia digitale BTREES di Ebano Spa, ha riscosso un immediato successo, attirando oltre 10.000 seguaci in soli tre mesi. Sorprendentemente, l’interesse non si limita ai giovani, ma include anche numerose interazioni da parte di utenti over 35, con alcuni video che hanno raggiunto la viralità. L’obiettivo di questo nuovo canale social è di narrare in maniera fresca e avvincente la storia, il presente e il futuro di Torino e del suo affascinante territorio. Marcella Gaspardone, dirigente di Turismo Torino e Provincia, ha espresso fiducia nell’efficacia di TikTok per connettersi con nuovi segmenti di turisti, che si affidano sempre più ai social media per selezionare le loro destinazioni di viaggio.

Per promuovere la regione, BTREES ha coinvolto alcuni dei più noti influencer locali, ognuno con il proprio stile unico, per esplorare e presentare le varie facce di Torino e della sua provincia.Tra i profili di spicco si segnalano @isidaurum, che cattura l’essenza raffinata e sentimentale di Torino, @carlambra e @RitaCapparelli, che si dedicano alla scoperta delle vie cittadine e delle location più esclusive, ed infine @emanuelcosminstoica che si concentra sull’accessibilità urbana facendo della sua disabilità un mezzo per portare all’attenzione di tutti la necessità di un cambio radicale di prospettiva.

TikTok sta ridefinendo quindi il modo in cui le persone scoprono e pianificano i loro viaggi. Con la sua capacità di influenzare le decisioni di viaggio e di offrire opportunità di marketing innovative, TikTok si sta affermando come la nuova frontiera del turismo digitale.