Il 2016 invade Instagram: ecco perché tutti stanno ripubblicando le vecchie foto

Negli ultimi giorni, Instagram sembra tornato indietro nel tempo. Non si tratta di nuovi filtri o di campagne pubblicitarie, ma di una vera e propria ondata di foto del 2016: immagini pubblicate all’epoca e ora ripostate sui profili personali senza hashtag, sticker o commenti promozionali. Perfino l’account ufficiale di Instagram ha partecipato, pubblicando una semplice immagine con la scritta “2016” accompagnata dal filtro Rio.

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Ma perché proprio il 2016? Certo, il passaggio a dieci anni dal 2026 potrebbe sembrare una spiegazione ovvia, eppure fenomeni simili negli anni scorsi non hanno mai raggiunto questa portata.

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Il primo elemento è quello che gli esperti definiscono “effetto valanga”: più utenti partecipano, più cresce la curiosità di chi li segue, spingendo altri a fare lo stesso. Il secondo fattore riguarda la disponibilità dei contenuti: chi oggi è su Instagram probabilmente era già attivo nel 2016, quando il social era ancora un luogo dove condividere foto senza pensare troppo alla performance o alla notorietà. Scorrere il proprio profilo alla ricerca di uno scatto “presentabile” di quel periodo è, quindi, semplice e immediato.

Il terzo fattore è la nostalgia, ma non solo quella personale. C’è un senso di malinconia verso i social stessi così come erano allora: meno algoritmi, meno sponsorizzazioni, più spontaneità. Come osserva il giornalista Ben Smith nel suo libro Traffic, il 26 febbraio 2015 è stato “l’ultimo giorno bello di Internet”, un periodo in cui meme virali, come il caso del vestito “The Dress”, hanno catturato l’attenzione globale senza le dinamiche di marketing di oggi.

Nel 2016 esistevano già i creator e le Facebook Star, ma i social erano ancora spazi collettivi e leggeri. Si condividevano vacanze, si partecipava a challenge, come la Mannequin, e non era obbligatorio pensare alla crescita del proprio pubblico. Oggi, dieci anni dopo, questa leggerezza sembra affascinare gli utenti, trasformando un semplice throwback in un vero e proprio trend virale.