Da TikTok ai negozi: come Carmen Fiorito ha creato l’impero di New Martina

Al centro commerciale Fiordaliso di Rozzano, alle porte di Milano, la folla è stata tale da bloccare i corridoi. Non si trattava del debutto di una popstar, ma dell’inaugurazione del quinto store New Martina. A richiamare centinaia di persone è stata Carmen Fiorito, 27 anni, napoletana, l’influencer e imprenditrice che ha trasformato la personalizzazione dei telefoni in un brand da dieci milioni di follower e una catena di negozi. Una storia che, tra social e imprenditoria, ricorda da vicino quella di Chiara Ferragni.

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Chi è Carmen Fiorito, il volto di New Martina

La storia di Carmen comincia a Napoli, nel negozio di elettronica dei genitori. Dopo aver lasciato gli studi, inizia a lavorare lì. All’inizio i social network erano solo un mezzo per pubblicizzare cover e pellicole, ma la svolta arriva nel settembre 2022, quando decide di pubblicare con costanza su TikTok. Mostrando passo dopo passo il suo lavoro manuale, trasforma gesti quotidiani – applicare una pellicola o montare una cover – in contenuti virali capaci di generare milioni di visualizzazioni.

“Martinizzare” il telefono

Il segreto del successo è stata l’intuizione di rendere la personalizzazione dello smartphone un’esperienza da condividere online. Nasce così il verbo “martinizzare”, cioè ridare nuova vita al telefono con pellicole, cover e accessori scelti con cura. Con un video virale in cui applica una semplice pellicola, Carmen raggiunge mezzo miliardo di visualizzazioni e cresce di un milione di follower a settimana.

Dai social ai negozi in tutta Italia

La viralità si traduce in business concreto: dopo il primo negozio a Napoli, aprono i punti vendita a Bologna, Palermo, Caserta e infine a Milano. Ogni inaugurazione diventa un evento di massa, con code paragonabili a quelle dei concerti. “New Martina è un brand che veste un cellulare con personalità e stile”, spiega Carmen Fiorito. Oggi il marchio conta cinque negozi e punta a raddoppiare con nuove aperture in Italia e all’estero. La sua storia è raccontata anche nel libro autobiografico “Un fenomeno per caso”, pubblicato nel 2023.

È la nuova Chiara Ferragni?

Il paragone con Chiara Ferragni è inevitabile: entrambe hanno trasformato la popolarità online in impresa. Ma se Chiara ha costruito un impero nella moda e nel lifestyle, Carmen parte dalla manualità di un gesto semplice, reso virale. Il pubblico non compra solo una cover, ma l’esperienza di martinizzare il telefono, un rituale che unisce estetica e funzionalità. La differenza sta qui: Carmen Fiorito non vende un sogno irraggiungibile, ma un gesto concreto che chiunque può portare con sé.

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