Colpo di scena finale in casa Gucci, Demna è il nuovo direttore creativo

Proprio quando sembrava tutto chiaro e scontato, l’industria della moda è stata scossa da una decisione inaspettata: Gucci ha scelto Demna come nuovo direttore creativo, scartando il super favorito Hedi Slimane. Dopo il periodo massimalista e barocco di Alessandro Michele e il successivo tentativo di razionalizzazione guidato da Sabato De Sarno, questa scelta segna un cambio di direzione estremo da parte della maison fiorentina.
Ma in che modo l’arrivo di Demna in Gucci è così significativo?

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Demna Gvasalia, noto semplicemente come Demna, è una figura che ha rivoluzionato il concetto stesso di lusso. Dopo aver fondato Vetements, il brand che ha trasformato la street culture in haute couture, è stato nominato nel 2015 direttore creativo di Balenciaga. Qui ha ridefinito i confini della moda contemporanea, mescolando influenze underground, tailoring decostruito e riferimenti alla cultura popolare. La sua estetica, amata ma anche (soprattutto) criticata, ha dato alla maison un'identità inconfondibile, capace di far impennare le vendite e con uno sguardo rivolto ai gusti estetici delle nuove generazioni.

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Molti si aspettavano che Gucci potesse affidarsi a un nome come Hedi Slimane, il cui stile minimalista e rock avrebbe riportato la maison su un binario più tradizionale. Slimane ha un curriculum impeccabile: ha trasformato Dior Homme nei primi anni 2000, ha rilanciato Saint Laurent con un’estetica androgina e iper-slim, e ha dato un tocco retrò-chic a Celine. Tuttavia, la sua visione rimane ancorata a un’idea di lusso sobria e raffinata, lontana dalle sperimentazioni iper-moderne che il pubblico più giovane di Gucci potrebbe apprezzare di più.

Inoltre, il gruppo Kering, proprietario di Gucci, ha probabilmente visto in Demna un’opportunità più audace: sebbene le vendite di Gucci siano in calo, l’azienda ha ancora un enorme appeal tra le nuove generazioni, un segmento che Demna sa intercettare alla perfezione. Slimane, con il suo stile più statico, potrebbe non essere la risposta giusta per un brand che ha fatto del cambiamento il suo marchio di fabbrica.
Le opinioni su questa nomina sono contrastanti: da una parte, c'è chi teme che lo stile così fortemente distintivo di Demna potrebbe non essere di gradimento per gli affezionati all'identità storica del marchio, ma dall'altra potrebbe essere la svolta "aggressiva" di cui aveva bisogno per risollevarsi dal calo dell'ultimo anno.

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L’arrivo di Demna potrebbe portare Gucci verso una direzione completamente nuova. Ecco alcune ipotesi su ciò che potremmo vedere nei prossimi anni:

• Decostruzione e ironia: Demna ha sempre giocato con le silhouette, destrutturando e riformulando i codici classici della moda. Gucci potrebbe adottare una linea più sperimentale e meno nostalgica.

• Influenze streetwear ancora più marcate: Vetements e Balenciaga hanno dimostrato che il lusso contemporaneo può essere anche un’interpretazione radicale dello streetstyle. Gucci potrebbe spingersi ancora oltre, distaccandosi dall’heritage italiano per abbracciare una visione più globale.

• Collaborazioni fuori dagli schemi: Con Balenciaga, Demna ha rivoluzionato le collaborazioni nel settore del lusso, portando nel fashion brand come The Simpsons, Crocs e Fortnite. Gucci potrebbe seguire la stessa strada, aprendosi a contaminazioni inaspettate.

• Narrazioni provocatorie: Le campagne di Demna hanno spesso toccato temi sociali e politici, dalla crisi dei rifugiati all’eccesso del consumismo. Ciò potrebbe portare Gucci a una comunicazione più impegnata e meno frivola rispetto al passato.

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Con questa nomina, Gucci conferma la sua volontà di rompere gli schemi e non rimanere intrappolata nel passato. La sfida sarà quella di mantenere alto il desiderio per il brand senza alienare una clientela già affezionata alle sue precedenti trasformazioni. Demna avrà il compito di bilanciare il suo spirito ribelle con le esigenze di una maison storica.

La domanda ora è: il pubblico e gli investitori seguiranno Gucci in questa nuova rivoluzione? Una cosa è certa: il marchio non ha paura di rischiare. E nella moda, chi osa spesso detta il futuro.

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