Da Ikea a Dubai puoi pagare con il tuo tempo

Un'iniziativa innovativa di Ikea Dubai sta facendo parlare di sé: i clienti che si recano nello store hanno ora la possibilità di "pagare" con il proprio tempo di viaggio. L'idea dietro alla campagna “Buy With Your Time” è semplice ma sorprendente: più tempo impiegherai per arrivare al negozio, più prodotti potrai acquistare.

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Da febbraio, i consumatori possono utilizzare la loro cronologia su Google Maps Timeline per dimostrare quanto tempo abbiano impiegato per raggiungere il negozio. Ogni prodotto in store ha un'etichetta che indica non solo il prezzo, ma anche il tempo necessario per poterlo acquistare. Ad esempio, con 49 minuti di viaggio, i clienti possono acquistare un tavolino LACK, mentre con 1 ora e 55 minuti di viaggio, possono portarsi a casa una libreria BILLY. Se poi avanzano 5 minuti extra, possono prendersi un hot dog, un acquisto a basso costo ma comunque riconosciuto nella campagna.

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Al momento del pagamento, i consumatori possono scegliere di saldare l'acquisto con il tempo trascorso per arrivare al negozio, dimostrandolo tramite Google Maps Timeline. L'iniziativa, sviluppata in collaborazione con l'agenzia Memac Ogilvy, è pensata per premiare i clienti che compiono il viaggio verso Ikea, in particolare coloro che vivono in zone periferiche, dove la distanza e il tempo possono scoraggiare gli acquisti.

Il valore del tempo è stato calcolato in base al salario medio dei cittadini di Dubai. Un'ora di tempo impiegato per arrivare al negozio è stata fissata a 105 AED (circa 27 euro). Grazie a questa metrica, Ikea ha trovato il modo di trasformare il tempo in una valuta equivalente, permettendo ai consumatori di "spendere" il loro tempo per fare acquisti.

In un video di presentazione della campagna, un portavoce di Ikea ha dichiarato: "Crediamo che sia giusto ricompensare i clienti per il tempo che spendono per venire da noi. È il nostro modo di dare valore al loro impegno e di aiutare la comunità di Dubai a sfruttare al massimo ogni minuto."

Ikea, pur rimanendo un colosso nel settore del mobile e dell’arredamento, ha deciso di adattarsi alle necessità dei consumatori moderni. Con l’apertura di punti vendita più piccoli e situati in zone centrali, l’azienda sta cercando soluzioni innovative per avvicinarsi sempre di più ai propri clienti, senza sacrificare l’assortimento tipico dei grandi store. La campagna a Dubai si inserisce in un contesto in cui Ikea non solo vuole premiare i clienti più fedeli, ma anche creare un legame più stretto con il marchio, stimolando un'esperienza d'acquisto unica.

La campagna "Buy With Your Time" è la prima del suo genere: un mix di creatività e marketing che trasforma il concetto di pagamento, offrendo ai consumatori la possibilità di spendere qualcosa di intangibile come il tempo al posto del denaro. Con questa mossa, Ikea non solo rende l'acquisto più accessibile per chi ha poco tempo, ma crea anche un forte legame emotivo con i suoi clienti, che si sentono "ricompensati" per il loro impegno e il tempo speso per arrivare nel negozio.

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