I video Youtube con più visualizzazioni sono quelli in cui le persone si riprendono mangiando: il fenomeno Kimpro

A dominare le classifiche globali di youtube nel 2025 è Kimpro, un canale coreano che ha polverizzato ogni record raggiungendo la cifra astronomica di 77,53 miliardi di visualizzazioni.

Fondato nell'agosto 2022 da Kim Dong-jun, ex organizzatore di eventi, Kimpro ha abbandonato quasi subito la logica del canale personale per trasformarsi in una macchina da guerra produttiva. La crescita è stata accelerata da collaborazioni strategiche come l'unione con l'influencer Yoo Baek-hap che ha dato il via a una produzione seriale e trasversale e l'ingresso di Yoo Ha-young e Jung Hee-rim nel 2023 con il quale il progetto è diventato un collettivo coreano capace di sfornare contenuti brevi e virali a ritmi insostenibili per un singolo individuo.

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Il cuore del successo di Kimpro risiede nel mukbang (dall'unione coreana di "mangiare" e "trasmettere"). È un formato che sfida le regole della narrazione tradizionale. Non succede nulla. Non ci sono colpi di scena, gag elaborate o messaggi profondi. Un esempio tipico? Una ragazza che tenta ripetutamente di infilare del cioccolato in vari barattoli di Nutella finché non ne trova uno della misura giusta. Il contenuto si basa su problemi minimi e meccanici che si risolvono per puro accumulo di tentativi.

Il cibo smette di essere ricetta o cultura per diventare pura sostanza. Il suono della masticazione sostituisce la parola; il ritmo del corpo sostituisce il montaggio frenetico.

Perché miliardi di persone osservano qualcuno che mangia? La risposta risiede in un bisogno psicologico profondo. In un ecosistema digitale saturo di opinioni, conflitti e performance identitarie estenuanti, il corpo che mangia offre una tregua cognitiva.

Si stabilisce una relazione asettica. Qualcuno consuma cibo, qualcun altro osserva. Non è richiesta comprensione, interpretazione o risposta. Mangiare non necessita di traduzione. È un ritorno all'essenziale, a un gesto corporeo che non produce senso ma offre una forma di presenza rassicurante e pre-linguistica.