Ferrero vicina all’acquisizione di WK Kellogg: svolta da 3 miliardi di dollari nel mercato della colazione

Ferrero si prepara a un nuovo, importante passo nella sua strategia di espansione globale. La holding di Alba, celebre in tutto il mondo per marchi iconici come Nutella, Ferrero Rocher e Kinder, sarebbe vicina a chiudere un accordo da circa 3 miliardi di dollari per l'acquisizione di WK Kellogg, il colosso statunitense specializzato in cereali per la colazione. La notizia è stata riportata dal Wall Street Journal, che cita fonti vicine al dossier secondo cui l’intesa potrebbe essere formalizzata già entro questa settimana.

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L’operazione rappresenterebbe una tappa fondamentale per il gruppo piemontese, che da anni persegue una strategia di crescita nel mercato nordamericano, non solo attraverso i suoi brand storici ma anche grazie a una serie di acquisizioni mirate.

Dal 2018 Ferrero ha avviato un'importante campagna di acquisizioni negli Stati Uniti. Tra i colpi più significativi figurano la divisione dolciaria di Nestlé USA, oltre a brand come Fannie May, Ferrara Candy Company, Thorntons, Eat Natural, Kelsen, Fox’s, Burton’s Biscuit Company e, più recentemente, Wells Enterprises, produttore dei gelati Blue Bunny e Halo Top.

L’eventuale acquisizione di WK Kellogg segnerebbe l’ingresso deciso nel mercato della colazione, affiancando l’attività dolciaria tradizionale con un comparto strategico e ricco di potenzialità.

WK Kellogg: un secolo di storia nei cereali

Fondata nel 1906 a Battle Creek, nel Michigan, da Will Keith Kellogg, l’azienda è passata alla storia come la creatrice dei corn flakes, diventando pioniera nella produzione industriale di cereali per la colazione. I suoi marchi – tra cui Frosted Flakes, Rice Krispies e Special K – hanno segnato intere generazioni di consumatori in tutto il mondo.

Nel 2023, Kellogg Company si è divisa in due entità: WK Kellogg, dedicata ai cereali in Nord America, e Kellanova, focalizzata sugli snack. WK Kellogg ha registrato nel 2024 un fatturato di circa 2,71 miliardi di dollari, in leggero calo del 2% rispetto all’anno precedente, con un utile netto di 72 milioni di dollari (-34,5%).

Se l’operazione andrà in porto, Ferrero si troverà a gestire un portafoglio ancora più diversificato e ad affrontare nuove sfide nel mercato nordamericano, dominato da abitudini alimentari complesse e da una forte concorrenza. Ma la combinazione tra la solidità del gruppo italiano e la storicità dei brand Kellogg potrebbe aprire scenari interessanti per entrambi i marchi.