Il dj che prende in giro i dj arriva a Torino: Marco Cariola sbarca ai Murazzi

C’è una lingua che oggi corre più veloce degli editoriali e più affilata di molte recensioni: quella dei meme. Non spiegano, non argomentano — colpiscono. E spesso, proprio per questo, riescono a dire qualcosa di più preciso su un sistema.

Il termine “meme” nasce lontano da Internet. A coniarlo, nel 1976, è stato il biologo Richard Dawkins nel saggio The Selfish Gene, per descrivere come le idee si diffondono: per imitazione, mutazione, replicazione. Internet ha solo accelerato il processo, trasformandolo in una forma di comunicazione compressa, immediata, spesso brutale. È dentro questo ecosistema che si muove Marco Cariola.

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Tutto inizia durante il lockdown. Per gioco, crea un flyer: un Capodanno immaginario in Autogrill, con Barbara D’Urso in consolle accanto a DJ reali e nomi completamente inventati. Il risultato è surreale, ma funziona. Migliaia di persone credono che l’evento esista davvero. Alcuni chiedono informazioni, altri vogliono partecipare, qualcuno si propone perfino per lavorarci.

Nel tempo, la pagina cresce e affina lo stile. I meme di Cariola iniziano a colpire un punto preciso: la trasformazione della musica elettronica in spettacolo. DJ che suonano con la console scollegata. Performance costruite più per i video che per la pista. Musica pensata per TikTok più che per essere ascoltata.

Quello che emerge è un’immagine sempre più chiara: la nightlife come “circo”, dove il DJ diventa performer, personaggio, brand. E la musica — spesso — passa in secondo piano. È una trasformazione che parte da lontano, dall’esplosione dell’EDM e dei DJ superstar, ma che con i social ha trovato una nuova forma. Oggi il successo si misura in visualizzazioni, engagement, presenza scenica. Il set, in molti casi, è solo una parte del prodotto. Cariola non attacca direttamente gli artisti. Piuttosto, ne esaspera i codici. Li replica, li distorce, li rende visibili. “Quando non riesci ad arrivare con la musica, l’unico modo è fare il clown”.