Il pet food parla italiano: sano, naturale e sempre più simile alla dieta umana

Sempre più spesso, le ciotole di cani e gatti si riempiono di alimenti che sembrano pensati per i loro padroni: prodotti ricchi di sostanze nutritive come vitamine e proteine, privi di additivi, glutine, coloranti, zuccheri e con poche calorie. Una tendenza che riflette in pieno le mode alimentari umane, con una crescente attenzione alla qualità e all’origine dei cibi.

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Lo conferma l’ultimo rapporto dell’Osservatorio Immagino di GS1 Italy, che analizza le principali dinamiche in atto nel mondo del petcare nella grande distribuzione. Il focus si concentra su tre filoni chiave: prodotti “free from”, quelli “rich-in” e quelli che valorizzano l’origine italiana.

Sono 1.917 i prodotti per animali domestici (tra cani e gatti) che dichiarano in etichetta l’assenza di specifici ingredienti o sostanze. Questi articoli rappresentano oltre il 50% del mercato a scaffale, generando vendite per 645 milioni di euro, in crescita del 6,8% su base annua, nonostante un calo dell’1,7% nei volumi.

Nel segmento dominano i prodotti per gatti, che costituiscono il 63% del fatturato. Le diciture più frequenti? “Senza coloranti” e “sugar free”. Il claim che registra la crescita più marcata è “grain free/low grain”, con un aumento annuo del +18,7%. Anche il “gluten free” avanza: 172 referenze generano oltre 25 milioni di euro (+10,1%).

Sul fronte opposto, quello dei prodotti che evidenziano la presenza di nutrienti benefici, si contano 1.913 referenze con un fatturato che supera i 557 milioni di euro, in crescita annua del +4,9%, seppur con una lieve contrazione nei volumi (-3,2%).

In etichetta spiccano le parole “vitamine” e “proteine”, ma le performance migliori appartengono ai prodotti che segnalano la presenza di “prebiotici” (+19,6%), quelli etichettati come “ricchi in” (+16,9%) e i prodotti con ingredienti naturali (+15,6%).

Infine, l’italianità si fa strada anche nel pet food: 523 prodotti mettono in evidenza la loro origine nazionale, generando quasi 105 milioni di euro di vendite (+10,2% annuo a valore e +3,5% a volume). Questo trend è particolarmente forte tra i prodotti per cani. Le diciture più diffuse sono “prodotto in Italia” e “made in Italy”, ma a crescere più rapidamente è il claim “100% italiano”, con un balzo del +13,6%.

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