Moda in crisi, il lusso corre ai ripari: il futuro è tra arte, atleti e ambiente

La crisi nel mondo della moda è ormai sotto gli occhi di tutti. Da oltre due anni il settore tessile-abbigliamento registra una flessione costante: abbigliamento uomo, donna e accessori sono tutti coinvolti in questo trend negativo. Lo scenario globale si complica ulteriormente per le tensioni geopolitiche — guerre, sanzioni, dazi — e le incertezze economiche che rallentano i consumi e la produzione.
Le ultime settimane sono state animate dalle sfilate maschili a Parigi, in corso fino al 29 giugno, seguite dalla Couture (7-10 luglio) e poi dalle collezioni donna che sfileranno tra Milano e Parigi da fine settembre a inizio ottobre. Un calendario tradizionale che però si svolge in un contesto molto diverso dal passato.

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I grandi gruppi della moda stanno facendo i conti con una crisi profonda e prolungata, senza soluzioni facili. L’instabilità ha toccato anche i vertici: il caso più clamoroso è stato l’addio di François-Henri Pinault, CEO di Kering, sostituito da Luca de Meo, manager proveniente dall’automotive, segnale di un’industria in cerca di nuove strade. I designer, un tempo padroni assoluti della scena, sono oggi più cauti e chiamati a ruoli meno emotivi e più pragmatici. La moda perde colpi ma non si arrende: sta trasformando il proprio modo di pensare, integrando nel proprio DNA tre grandi pilastri che condizioneranno il futuro del settore, ovvero il prestigio culturale, lo sport e la sostenibilità.

Oggi i brand più avanzati non puntano solo sul prodotto, ma costruiscono una vera e propria identità culturale. Non si limitano a sponsorizzare eventi, ma ne diventano protagonisti: producono mostre, film, spettacoli, esperienze artistiche e scientifiche. La moda si fonde così con l’arte e la cultura, creando un legame diretto con il consumatore che vuole sentirsi unico, non generico.
I grandi musei internazionali collaborano con le maison, offrendo esposizioni che superano in ricchezza scientifica persino le stesse aziende di moda, a testimonianza di un ecosistema culturale sempre più integrato.

Lo sport è ormai una colonna portante della moda contemporanea. Dai campioni di tennis Sinner e Alcaraz sponsorizzati da brand come Gucci e Nike, ai grandi eventi come Roland Garros e le Olimpiadi di Parigi, l’abbigliamento sportivo detta tendenze. Anche la Formula 1, con il gruppo LVMH come partner globale, unisce lusso e performance. Nel calcio e nel basket, Louis Vuitton veste i fuoriclasse del Real Madrid, mentre Ferrari ha creato una sua linea moda. La recente linea “FIFA 1904” si spinge oltre lo sportivo, proponendo abiti eleganti pensati per gli appassionati.

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La sostenibilità è il nodo più delicato e la sfida più urgente. Nel mondo della moda si avverte una forte ansia per l’impatto ambientale: non si tratta più solo del lusso, ma anche di abbigliamento quotidiano, scarpe e accessori che affollano gli armadi di tutti. Chanel ha dato un segnale concreto creando Nevold, una società indipendente che recupera e trasforma i rifiuti tessili in nuovi materiali eco-friendly, da riutilizzare nelle collezioni. Un investimento importante (tra 50 e 80 milioni di euro) e un gesto di speranza in un mercato che corre a velocità troppo alta.

La crisi del fast fashion e la necessità di un cambiamento radicale sono tra i più grandi temi che la moda deve affrontare, quasi come un altro fronte di guerra da combattere.