Natale 2025: i numeri rivelatori dell'ultima indagine

La corsa ai regali di Natale entra nel vivo e, nonostante la prudenza economica, i numeri descrivono un’Italia che non rinuncia alla tradizione. Secondo l'ultima indagine di Confcommercio e Format Research, nel 2025 l'81,5% degli italiani metterà un dono sotto l'albero, un dato in crescita rispetto al 79,9% dello scorso anno. Un segnale di fiducia che trova nel Nord-Ovest, e in particolare tra le donne e gli over 55, i consumatori più attivi.

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A dominare le preferenze sono i prodotti enogastronomici (19,7%), un settore dove il nostro territorio, tra Alba e le Langhe, gioca un ruolo da protagonista mondiale con vini e specialità d'eccellenza. Seguono nelle scelte: bellezza e cura della persona (15,2%), abbigliamento e articoli sportivi (13,2%), elettronica e digitale, con una crescita costante di abbonamenti streaming e biglietti per eventi dal vivo.

Sebbene l'ibridazione tra fisico e online sia ormai un dato strutturale (due italiani su tre usano entrambi i canali), resiste un solido 23,6% di consumatori fedeli esclusivamente ai negozi tradizionali. È la vittoria del commercio di vicinato, dove la consulenza e la relazione diretta restano il valore aggiunto insostituibile rispetto alla freddezza del web.

Il portafoglio degli italiani resta improntato alla concretezza: quasi il 90% spenderà fino a 300 euro per i regali. Per quanto riguarda la tredicesima, la priorità assoluta va alla gestione domestica: il 22,8% la utilizzerà per le spese di casa e famiglia, il 22,1% punterà al risparmio e il 20,2% farà fronte a tasse e bollette. Tuttavia, quasi un italiano su cinque (18%) sceglierà di convertire la mensilità aggiuntiva in un gesto di affetto, destinandola interamente ai regali di Natale.