Torino a colazione con Nutella: il barattolo (in edizione limitata) dedicato alla città

C’è un modo più dolce per riscoprire l’Italia che partire dalla colazione? Con “Nutella Buongiorno” 2026, Torino entra in una galleria di icone quotidiane che trasformano un gesto familiare in un viaggio nel patrimonio culturale del Paese. Un’idea semplice e potente: accendere la giornata con un vasetto che parla di storia, identità e paesaggi, e che — tra un cucchiaino e l’altro — ci ricorda cosa rende riconoscibili le nostre città.

La nuova limited edition 2026 di “Nutella Buongiorno”, realizzata da Nutella in collaborazione con ENIT S.p.A., è dedicata a 10 città d’arte italiane. È la quarta edizione di un percorso pluriennale costruito attorno alla valorizzazione del territorio, capace di unire promozione turistica e immaginario collettivo in un racconto accessibile, quotidiano, condivisibile.

Partner istituzionale dell’operazione è ENIT S.p.A., che ha contribuito in modo determinante allo sviluppo dello storytelling e alla definizione delle città protagoniste, adottando criteri chiari e oggettivi: - selezione delle principali città d’arte per presenze turistiche complessive al 1° gennaio 2024 - bacino demografico superiore ai 100.000 abitanti - rappresentazione delle tre macro-aree del Paese, da Nord a Sud - identificazione di elementi iconici per ogni destinazione, prevedendo almeno un monumento o simbolo distintivo per città. È un approccio che sposa numeri e immaginario, statistica e simboli: perché il turismo è anche riconoscersi in un profilo, in una cupola, in un fiume.

Torino condivide la scena con Milano, Venezia, Bologna, Firenze, Perugia, Roma, Bari, Napoli e Palermo. Dieci tasselli di un mosaico nazionale che restituisce l’ampiezza e la varietà del patrimonio italiano, offrendo al pubblico un itinerario visivo che corre lungo lo Stivale, dal Nord alle isole.

Nel caso del capoluogo piemontese, “Nutella Buongiorno” intreccia storia, identità e cultura trasformando la colazione in un momento di connessione con la città. Il vasetto dedicato a Torino interpreta alcuni dei suoi elementi più riconoscibili — dalla Mole Antonelliana al profilo delle Alpi, fino al Po e ai Toret — evocando un equilibrio unico tra paesaggio urbano, memoria e tradizione. Sul retro, una tipicità gastronomica locale, i baci di dama, aggiunge un livello di racconto legato al gusto: non un semplice dettaglio, ma una carezza alle radici della città.

Questa edizione segna un’evoluzione rispetto alle precedenti: il contributo creativo dell’illustratore Antonio Colomboni introduce un linguaggio visivo basato sull’illustrazione. Una scelta felice: il segno illustrato, più che fotografare, interpreta; anziché fermare un’immagine, suggerisce un tempo, una memoria, un’atmosfera. È la grammatica giusta per parlare al mattino, quando le città si risvegliano e noi con loro.