Per gli influencer sopra i 500mila follower scatta l’obbligo di iscrizione al Registro Agcom (e le multe sono salate)

Il settore dell’influencer marketing entra ufficialmente nella cornice della regolazione pubblica. Dopo mesi di consultazioni e accesi confronti interni, l’Agcom ha approvato il primo Codice di condotta per gli influencer “rilevanti”, dando così il via a una serie di obblighi e tutele che promettono di rivoluzionare l’ecosistema digitale italiano. La novità più visibile è l’istituzione di un Registro ufficiale dedicato ai creator con oltre 500mila follower o con una media mensile di almeno 1 milione di visualizzazioni su una piattaforma social o video. Un perimetro che, sebbene sembri ristretto, tocca alcuni dei protagonisti più influenti (e remunerativi) del mondo digitale.

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Secondo le stime più recenti, nel 2024 il settore dell’influencer marketing ha generato in Italia un volume d’affari di 370 milioni di euro, con previsioni in crescita fino a 385 milioni nel 2025. Numeri che lo collocano ormai stabilmente all’interno delle filiere economiche più dinamiche della comunicazione e della pubblicità.

Il documento approvato dal Consiglio Agcom vuole a colmare il vuoto regolatorio che ha finora lasciato gli influencer liberi da obblighi formali, a differenza dei tradizionali operatori televisivi e radiofonici. Non a caso la nuova normativa equipara i grandi influencer a soggetti editoriali, richiedendo loro lo stesso livello di trasparenza e responsabilità.

Tra le misure più rilevanti previste dal Codice:

• Obbligo di dichiarare esplicitamente le comunicazioni commerciali, eliminando la cosiddetta “pubblicità mascherata”;

• Maggiore tutela dei minori, sia in termini di contenuti che di esposizione;

• Rispetto dei diritti fondamentali e delle norme sulla proprietà intellettuale;

• Sanzioni economiche fino a 250mila euro per chi non si adegua, che possono salire fino a 600mila euro in caso di violazioni gravi, in particolare nei confronti dei minori.

La decisione dell’Autorità arriva in un momento in cui la professionalizzazione degli influencer è ormai un dato di fatto. Brand, agenzie e piattaforme investono cifre crescenti in contenuti digitali, e i creator – spesso veri e propri imprenditori – rappresentano oggi un canale chiave nelle strategie di marketing. Tuttavia, fino ad oggi, la trasparenza e la responsabilità sono state affidate alla sensibilità del singolo. Con questo intervento, l’Agcom mette invece paletti chiari e vincolanti.

Non sono mancate, però, voci critiche. La stessa Giomi, commissaria Agcom che ha espresso voto contrario, ha sollevato dubbi sull’impatto concreto delle nuove regole e sulle modalità con cui verranno applicate. Alcuni osservatori del settore temono un eccesso di burocrazia o la possibilità che le sanzioni colpiscano in modo sproporzionato rispetto alla reale capacità dei creator di adattarsi. Resta il fatto che il Codice rappresenta una svolta: per la prima volta, in Italia, il mestiere dell’influencer entra in un perimetro giuridico riconosciuto e codificato, con diritti e doveri che ricordano sempre più quelli dell’editoria tradizionale.