Torino, weekend da record: chi sono i nuovi turisti che scelgono la città?

Nel 2025 Torino prosegue il consolidamento del suo profilo turistico, con segnali positivi sia nella frequentazione alberghiera sia nel contributo complessivo degli eventi e delle esperienze localizzate.

Nei primi sei mesi del 2025, il sito dell'Osservatorio Turistico della Regione Piemonte registra circa 2,9 milioni di arrivi e oltre 7,7 milioni di pernottamenti, segnando un aumento dell’+2,2 % negli arrivi e del +5,3 % nelle presenze rispetto allo stesso periodo del 2024. La permanenza media dei visitatori è salita da 2,6 a 2,7 notti. In particolare, 37 % dei turisti si concentra nella città di Torino e nella prima cintura, dove le presenze sono aumentate del +3,3 % rispetto al 2024.

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Secondo i dati del 2025, ogni visitatore a Torino spende in media circa 140 € al giorno, distribuiti tra alloggio (45 €), ristorazione (35 €), cultura e tempo libero (25 €), e shopping/trasporti (35 €). Con una permanenza media di 2–3 notti, ciò si traduce in una spesa totale per soggiorno superiore ai 400 €. La spesa più consistente è riconducibile ai turisti stranieri, in particolare provenienti da Francia, Germania, Stati Uniti e Cina; anche i visitatori italiani appassionati di food & wine – soprattutto da Lombardia, Toscana ed Emilia-Romagna – mostrano un elevato potenziale di spesa.

Federalberghi Torino comunica che per i primi 180 giorni del 2025 l’occupazione media delle camere è del 70%, con trend leggermente in crescita rispetto al 2024. Tuttavia, il settore segnala una mancanza stimata di circa 5.000 addetti qualificati tra il 2025 e il 2030, che potrebbe ostacolare l’ulteriore sviluppo del turismo urbano.

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Cresce il valore delle mete di nicchia, con turisti sempre più in cerca di esperienze esperienziali, personalizzate e legate alla cultura locale, alla sostenibilità e all’autenticità. Sul piano globale, il turismo esperienziale è cresciuto del 20 % negli ultimi cinque anni, e questa tendenza risulta consolidata nel 2025. A livello italiano, il 68 % dei viaggiatori preferisce destinazioni che privilegiano soggiorni sostenibili, e il 44 % sostiene strutture e ristoranti locali come parte fondamentale della propria esperienza.

Torino sta rafforzando la propria attrattività non solo grazie alla cultura, agli eventi e all'offerta enogastronomica, ma anche attraverso una crescente domanda di turismo consapevole, caratterizzato da itinerari perfettamente calibrati sulla persona — un segnale significativo della trasformazione del viaggio urbano nel panorama post-pandemico.

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