Il gesto che ha fatto guadagnare 1 milione a Jutta Leerdam

Alle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026, non si parla solo di sport: la pattinatrice olandese Jutta Leerdam ha catturato l’attenzione del pubblico anche con un gesto inaspettato e virale.

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Dopo aver conquistato l’oro nei 1.000 metri stabilendo un record olimpico e l’argento nei 500 metri nel pattinaggio di velocità, Leerdam ha compiuto un’azione che ha rapidamente trasformato la sua celebrazione in un’opportunità commerciale da oltre un milione di dollari.

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Il gesto che ha fatto il giro del mondo

Subito dopo il traguardo dei 1.000 metri, la campionessa ha aperto la cerniera della sua tuta da gara, rivelando il top sportivo bianco con il logo Nike che indossava sotto. Le telecamere hanno catturato il momento, e il video è diventato virale, condiviso da milioni di utenti e rilanciato dal profilo ufficiale Nike su Instagram, seguito da quasi 300 milioni di persone.

L’episodio ha superato i confini del mondo sportivo: esperti di marketing e pubblicità sportiva hanno definito la mossa un "colpo da maestro", capace di generare guadagni milionari per la pattinatrice.

Sponsorizzazioni, visibilità e numeri da capogiro

Il gesto di Leerdam non è stato casuale: si tratta di una precisa strategia di marketing. Nei Giochi Olimpici, la pubblicità consentita riguarda solo sponsor ufficiali delle squadre o dell’evento. Sebbene la squadra olandese sia sponsorizzata da Fila, Nike rimane il brand personale della pattinatrice.

Il momento dell’unzip è stato al limite, rispettando le regole tecniche, ma con un enorme impatto mediatico. Le immagini sono state amplificate dai media internazionali e dal brand stesso, aumentando la visibilità globale e il valore commerciale di Leerdam.

Secondo Frederique de Laat, fondatrice dell’agenzia Branthlete, Nike potrebbe investire oltre un milione di dollari per l’esposizione e i futuri contenuti promozionali. Con 6,2 milioni di follower su Instagram, ogni post sponsorizzato potrebbe fruttare alla pattinatrice circa 62.000 euro, solo menzionando il brand.

Oltre l’oro: un fenomeno culturale ed economico

L’unzip di Leerdam va oltre la semplice celebrazione sportiva: rappresenta la trasformazione degli atleti in brand. In un’era in cui la presenza sui social ha un valore economico crescente, ogni gesto che genera engagement può essere monetizzato, specialmente se amplificato da un colosso come Nike.

Non sono mancate critiche, soprattutto nei Paesi Bassi, sullo stile di vita e sulla spettacolarizzazione della performance. Tuttavia, la combinazione di successo sportivo, social media e strategia di marketing ha creato un mix perfetto, trasformando un gesto spontaneo in un affare milionario.

In sintesi, il gesto di Jutta Leerdam alle Olimpiadi rimarrà nella memoria non solo per il record olimpico, ma anche come lezione su come brand, atleti e media interagiscono in un ecosistema globale sempre più interconnesso.

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