Lego accende i motori: tutte le forme della Formula 1 in mattoncini

Il rombo dei motori incontra il clic dei mattoncini: nel 2025 la Formula 1 si vive anche in scala ridotta, colorata e modulare, grazie alla partnership globale e pluriennale tra Lego e il circus della velocità. Una collaborazione che punta a unire due mondi solo all’apparenza distanti: quello della creatività e quello dell’adrenalina. Il risultato? Una gamma di set dedicati alla F1 mai così ampia, trasversale e dettagliata.

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A guidare questo connubio tra passione e gioco è un'intuizione precisa: intercettare un pubblico nuovo, più giovane, più variegato, ma anche soddisfare i fan storici della Formula 1, trasformando i weekend di gara in esperienze immersive anche per chi resta a casa. “I motori rappresentano uno dei passion point più forti nel mondo Lego – racconta Davide Cajani, Head of Marketing Lego Italia – e la collaborazione con la Formula 1 nasce per ispirare attraverso la creatività”.

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La collaborazione si sviluppa su tre assi principali: contenuti digitali, prodotti per ogni fascia d’età e experience dal vivo. Tra queste, fan zone nei circuiti, incontri con influencer e piloti, attivazioni nei Lego Store e momenti speciali pensati per chi colleziona, gioca o semplicemente ama i motori. Emblematico l’evento che ha visto i ferraristi Leclerc e Hamilton costruire una monoposto in mattoncini nella galleria del vento. E per il futuro, si promettono altre sorprese con i protagonisti del campionato.

I set: dalle prime ruote al DRS funzionante

La linea 2025 di Lego dedicata alla Formula 1 è tanto articolata quanto appassionante:

• Duplo Town Auto da corsa e piloti Team F1: pensata per i più piccoli (dai 18 mesi), questa scatola da 70 pezzi permette di entrare in pista già dai primi passi.

• City Griglia di F1 con monoposto VCARB e Sauber: 313 pezzi per bambini e ragazzi, con auto compatte ma dettagliate, pensate per il gioco puro e la ricreazione delle gare in salotto.

• Speed Champions F1: la vera novità dell’anno. Ogni team ha la sua monoposto, con pilota incluso, in scala 1:24. Sono perfette da collezionare, esporre o usare per gare casalinghe.

• Technic Monoposto F1 (Ferrari, Mercedes e Red Bull): modelli in scala 1:8 per adulti e super fan, con oltre 1600 pezzi, cambio funzionante, DRS mobile, motore dettagliato con pistoni visibili e livree fedeli.

A completare l’offerta, veri e propri giganti in mattoncini, come la Ferrari F1 2024 a grandezza naturale, costruita con oltre 562.000 pezzi, e le monoposto usate nella parata del GP di Miami: 10 modelli funzionanti a grandezza reale, guidati dai piloti.

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L’universo Lego x Formula 1 vive anche (e soprattutto) online. “Instagram è la nostra pista digitale – spiega Cajani – ci permette di parlare in tempo reale al nostro pubblico, con forte impatto culturale e visibilità”. I fan si sbizzarriscono a postare le proprie creazioni, trovando nelle auto in mattoncini nuove forme per esprimere la propria passione.

Il mondo dei motori si è fatto sempre più inclusivo e intergenerazionale, e Lego lo ha capito. Le nuove generazioni – in particolare le bambine e le ragazze, sempre più presenti – trovano nei set un accesso divertente e coinvolgente alla cultura F1. I collezionisti trovano invece nuovi pezzi da esporre o modificare, mentre i fan vivono le gare da dentro, anche lontano dai circuiti.

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In attesa di scoprire quali saranno le prossime sorprese della stagione, una cosa è certa: la Formula 1, in versione Lego, corre forte. E fa sognare.